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„Wir machen im Moment nichts.“
„Der Sportmarketing-Experte Boris Hedde, Senior Consulting der auf europÃ?ische Megaveranstaltungen fokussierten Sport+Markt AG, Köln, sagt: „Jetzt sind die Sportmarketing-Experten an der Reihe“. Der Fieberverlauf bei den schweizerischen Fanclubs im Alter von 15 bis 69 Jahren nimmt stark zu und ist mit 87% noch höher als der durchschnittliche (73%) der parallel dazu untersuchten Emerging Markets-Fans aus Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien.
Deshalb sind die Marketingexperten überzeugt: „In der Schweiz gibt es ein grosses Potential. „Für Hedde ist es nach wie vor unbegreiflich, warum die Mehrheit der Schweizer Werbetreibenden und Geldgeber die Euro08 nur sehr widerwillig in ihrer eigenen Mitteilung nutzt. Unter den vier Nationalsponsoren der Europameisterschaft, UBS, Swisscom, Heublot und Ferro, die für die Marketinglizenzen an den Europaverband Uefa je bis zu CHF 8 Millionen bezahlt haben, sind heute keine auffälligen Werbekampagnen zu verzeichnen.
In der Schweiz will die Nationalbank „eine maximale Anzahl von Gruppen erreichen“, wie UBS-Sprecher Dominique Gerster erläutert. Laut Pressesprecherin Jolanda van de Graaf wird der inoffizielle Uefa-Partner, aber Nationalsponsor Credit Suisse, zu gegebener Zeit nur über „die Tätigkeiten der Nationalbank im Zusammenhang mit der EM im kommenden Jahr in der Schweiz“ Auskunft geben können.
Aber auch beim Uefa-Partner Swisscom sind „noch viele Bauplätze offen“, gibt Mediensprecher Christian Neuhaus zu, „wahrscheinlich wird man einmal mit dem Thema Vermarktung und Bewerbung beginnen. „â??Die Spender vermissen die Veranstaltungâ??, sagt Boris Hedde und fragt sich nach der ZurÃ?ckhaltung. „Anstatt Spaß und Atmosphäre im Rahmen der EM zu transportieren, geht es in der öffentlichen Diskussion nur um Verboten und Beilagen“, beklagt der Medienprofi.
So wird beispielsweise an Orten, an denen Partien auf der Großleinwand übertragen werden, der Frauenanteil verhältnismäßig hoch sein (im Vergleich zum Besuch von Stadien), das Durchschnittsalter 39 Jahre betragen und es wird wahrscheinlich eine überdurchschnittliche Zahl von Hauptverdienern geben. Hier stellt sich auch die Problematik der Besucheraktivierung – für Boris Hedde bisher ein Nein.
In den Sponsoringabteilungen der Kreditinstitute dürfte es in absehbarer Zeit zu einer verstärkten Überprüfung kommen. Wenigstens beim Europameisterschafts- und Segelpartner von UBS (Alinghi) UBS: „Wie in anderen Bereichen werden die Sponsoringkosten genauestens bewertet“, sagt Pressesprecher Dominique Gerster, „auch beim Sportsponsoring sind die Ausgaben ein Problem.